數(shù)據(jù)顯示:隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求,美業(yè)的消費需求旺盛,上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展,預估2025年中國美業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。
隨著疫情的放開,美業(yè)市場重新回歸正軌,新的財富機會正孕育而生,美業(yè)從業(yè)者想要破局重生,必須迎合市場發(fā)展規(guī)律,開啟全新美業(yè)之路。
在2023年整體復蘇大基調(diào)下,美業(yè)市場將走向何方?從市場趨勢與顧客需求出發(fā),這些關鍵點就是涅槃重生的源動力。
一、近兩年美業(yè)發(fā)展的趨勢
1、品牌向高端化邁進
未來一年,在消費升級大基調(diào)不變的背景下,美業(yè)產(chǎn)業(yè)從供應鏈到渠道,從品牌到產(chǎn)品,高端化升級趨勢依然強勁。
同時,各個鏈條上的企業(yè),對于從產(chǎn)品到服務,到品牌的高端化、高品質(zhì)化的定義將進一步升級,并終落地到用戶體驗價值層面。
2、線上線下雙軌驅(qū)動
政策放開,客流到店迎來回暖,與此同時,直播、視頻等傳播渠道加速發(fā)展。
受大環(huán)境影響所積累的線上經(jīng)驗,將成為店面經(jīng)營的第二陣營,線上+線下雙軌驅(qū)動,將成為運營常態(tài),無縫銜接,促進業(yè)績穩(wěn)步提升。營銷方式呈現(xiàn)從單一走向多元化的趨勢。
3、打破同質(zhì)化局面
隨著科技美容、皮膚管理崛起,超越傳統(tǒng)生活美容門店,成為美業(yè)主力軍,輕醫(yī)美賽道上跨界而來的企業(yè)愈加增多,由此引發(fā)的同質(zhì)化現(xiàn)象將更加突出,因此跳出同質(zhì)化的圈層是美業(yè)人都需要著重考慮的問題。
二、顧客的項目需求預判
1、放松/亞健康項目
疫情期間的壓抑氛圍,以及人們對健康的重視程度大幅度提升,此類以促進放松、解壓、緩解亞健康的項目,例如皮膚排毒、痛癥管理、科技艾灸等,客流量都會出現(xiàn)大幅度的增長。
2、深度清潔項目
疫情期間,個人皮膚護理相對較隨意。同時飲食、作息也容易出現(xiàn)不規(guī)律現(xiàn)象,皮膚負擔加重、狀態(tài)差。許多顧客都會希望對肌膚進行深度清潔護理,常見的小氣泡、水氧煥膚、魔法泡泡煥膚等都是剛需。
3、形體健康管理
長時間運動量不夠,很多人都會出現(xiàn)形體管理失控的問題,這時候也是推出減重塑形的黃金高峰期,高端門店的科學燃脂儀器備受歡迎。
4、消費聚焦“輕醫(yī)美”
‘輕醫(yī)美’項目相對于手術類項目來說,損傷較小,無恢復期或恢復期很短,花費也較便宜,而且也是可逆的,由于這種種原因,這些項目更受消費者的歡迎。不可否認,輕醫(yī)美已經(jīng)成為消費、投資的風向標!
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