中國有近4億女性消費主力

每年高達10萬億元的消費支出

“她經(jīng)濟”風口勢如破竹

美業(yè)作為女性消費的主要市場

她們掌握著美業(yè)消費的命脈

跟國際美業(yè)品牌復制成功經(jīng)驗

精準把握女性消費市場，掘金美業(yè)！

01、什么是“她經(jīng)濟”？

“她經(jīng)濟”也稱“女性經(jīng)濟”區(qū)別于傳統(tǒng)以男性為主導的經(jīng)濟模式，是一種在新經(jīng)濟形勢下以女性為主體的特殊經(jīng)濟現(xiàn)象。

“她經(jīng)濟”2007年開始被提起，在接近十年的消費市場中具有重要的影響力。女性受教育程度、經(jīng)濟收入、社會地位的提高。女性越來越重視自身內(nèi)在需求，追求自我滿足和自我愉悅。這些愉悅后的呈現(xiàn)方式都會體現(xiàn)在消費方面，而且會給經(jīng)濟帶來明顯的影響。

埃森哲數(shù)據(jù)顯示，我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。

由于女性的消費需求日益旺盛，帶來新的消費趨勢，也給商家?guī)砹嗽S多商機，許多品牌開始意識到女性成為市場中的消費主體。

02、“她經(jīng)濟”的消費特點

個性化：越來越多的女性在購買產(chǎn)品時，更傾向于尋找能夠彰顯出自己獨特個性的產(chǎn)品或服務(wù)。

休閑化：鐘點工的需求也越來越多，大量的鐘點工涌入都市家庭，讓許多女性擺脫了繁重的家務(wù)活，休閑時間更多，因而娛樂休閑消費也逐漸增加。

自主化：隨著女性的社會地位、經(jīng)濟地位的不斷提高，她們的消費自主性也得到了加強。

情感化：女性天性是感性的，所以當商品或服務(wù)能夠與自己的心理需要產(chǎn)生共鳴時，很容易激發(fā)她們的沖動，例如商品名稱、顏色、外觀等，甚至是購物環(huán)境都能讓她們產(chǎn)生共鳴。

沖動化：與男性相比，女性更傾向于沖動消費，對品牌具有更高的認識和敏感性。

03、“她“經(jīng)濟背后的美業(yè)風口

女性群體的崛起讓“顏值經(jīng)濟"呈井噴式發(fā)展，醫(yī)學皮膚管理、醫(yī)療美容也已經(jīng)逐漸由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及。同時出現(xiàn)了輕美容的新風口，美容行業(yè)出現(xiàn)了細分化，垂直化。

輕美容行業(yè)讓“美”下沉到各個年齡，各個階層的女性，甚至延展到男性，點燃了男人們內(nèi)心深處愛美的需求。同時，消費升級的不斷推進與女性抗衰老增顏值需求的上升。

再加上越來越開放的觀念讓生美、醫(yī)美等行業(yè)接受度普遍提高，這些都成就了美容市場的持續(xù)繁榮。而成熟女性和年輕白領(lǐng)則是當中的主要消費人群，美業(yè)所有項目中女性消費占比高達80%以上，預計未來還將繼續(xù)。

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